Если вы хотите донести определенные сведения до гипотетических потребителей товаров и услуг, то отличным подспорьем в этом деле станут информационные рекламные модули. Они могут размещаться в различных местах: близ дорог, на транспорте, возле культурных, образовательных, торговых учреждений и т.д. При этом модули могут являться и самостоятельными носителями рекламной информации, и быть частью комплексной рекламной кампании. Ничего странного нет в том, что такую наружную рекламу выбирает все больше и больше рекламодателей. Ведь рекламные щиты на оживленных магистралях, реклама в метро и прочих местах массового скопления людей, доказали свою эффективность.
Для наружной рекламы может использоваться два вида указателей – обычные и с подсветкой. Обычные указатели или, как их еще называют, знаки маршрутного ориентирования, эффективны лишь при свете дня либо при наличии рядом источника освещения. Очень часто их помещают прямо над дорогами. Стандартные размеры таких указателей от 17,5х150 см до 150х300 см. Изготавливают обычные указатели в несколько этапов. Сначала нужную информацию переносят на пленку, затем готовится металлическая основа, а потом на эту основу «накатывают» пленку. Чтобы не заказывать дорогостоящий указатель с подсветкой, часто знак маршрутного ориентирования устанавливают на осветительную мачту – получается существенная экономия.
Указатели с подсветкой эффективны в любом месте в любое время. Самыми популярными среди рекламодателей световыми указателями являются знаки размером от 45х124 см до 120х200 см.
Время, затраченное на разработку рекламного модуля, не зависит от места, где вы собираетесь поместить свою рекламу: на транспорте, в метро, над проезжей частью и т.п. В любом случае проектирование модуля и его проекция на конкретную местность займут около одной-двух недель, а непосредственный монтаж – не менее месяца.
Следует принимать во внимание тот факт, что эффективность наружной рекламы находится в зависимости от интенсивности дорожного движения и удобства подступов к месту ее установки. Эксперты в такой специфической области, как наружная реклама, непременно учитывают эти нюансы при выполнении работ и согласовании макета с заказчиком. При определении размеров рекламного щита заказчикам следует обратить внимание на ряд аспектов. Так, на перекрестках нужно размещать рекламные носители одного размера, а на оживленных маршрутах бессмысленно устанавливать маленькие указатели – размещенную на них информацию целевая аудитория просто не воспримет. Также рекламный носитель должен содержать минимум информации, чтобы лучше запоминаться водителям и при этом не отвлекать их от дороги. Четкость шрифтов, скромная цветовая гамма, краткость и недвусмысленность – вот факторы, обеспечивающие высокую отдачу от наружной рекламы. Если присмотреться, то реклама на троллейбусах, на автобусах и на вагонах метро полностью удовлетворяет всем вышеперечисленным условиям и является весьма действенной. Чем же привлекают рекламодателей указатели наружной рекламы?
Во-первых, несмотря на лаконичность, они привлекают всеобщее внимание. Обычно для нанесения изображения на такой указатель используется либо самоклеющаяся пленка, либо многоцветная печать.
Во-вторых, подобные указатели почти не подвержены негативному влиянию окружающей среды.
В-третьих, их стоимость их относительно невелика, а КПД весьма высок. Так сколько же стоит размещение рекламы на информационных модулях?
Односторонний рекламный указатель с подсветкой требует вложения 90 -225 тыс. руб. в год, двухсторонний обходится примерно в полтора раза дороже. Указатель без подсветки размером 75х200 см либо 105х150 см «потянет» на 50 тыс. руб. в год. Естественно, цены приблизительные. Вообще, чем больше размер самого модуля, тем дороже обходится его эксплуатация. Как правило, минимальный срок размещения рекламы на указателе составляет один год. Как следствие, оплачивают использование рекламного модуля также на год вперед.